Vámos Miklós vízparti stégeken, fekvő testhelyzetben, a bal könyökére támaszkodva szokott olvasni. Fotó, majd utcai óriásplakát készült e meghitt pillanatról: az író a természet lágy ölén művelődik, minden idegszálával a feladatra, az újabb és újabb értékes információk befogadására koncentrál. A kép az olvasásra, majd a felpiszkált tudásvágy következményeként remélt fékezhetetlen mértékű könyvfogyasztásra ösztönző reklámkampánynak az egyik darabja. „Így olvasok én” írja és mutatja Vámos, odakanyarítva mellé saját szignóját is, mely vélhetően azért került oda, hogy még hitelesebbé tegye a látottakat. Immár kétség sem férhet hozzá: az Apák könyvének írója így olvas. Kint a természetben, lazán, tudomást sem véve a világról, az üvegházhatás következményeiről, az évszakok kiszámíthatatlan változásáról, az augusztus 2O-i gyilkos orkánról, a városokat betemető hóesésről, földrengésről. Történjék bármi, Vámost semmi sem zökkenti ki nyugalmából. Hóna alá kapja az aktuális olvasnivalót, keres egy stéget, majd ledől. Mivel a híres író bizonyára nemcsak a tavaszi és nyári hónapokban olvas, így arra következtetek, hogy számára nem lehet akadály a mínusz 23 fokos hideg és a szakadó hóesés sem. Hinnünk kell neki, hiszen ha ezt mégsem így csinálja, nem a stégen fekve, akkor nemcsak ő csapja be a világot, hanem az egész kampány hazugságra épül. Jóhiszeműen azt feltételezem, hogy az író igazat mond és megmutatja a frankót, ő bizony csak így tud elmerülni a betűk tengerében. Fekve, balkönyökre támaszkodva.

Igen ám, csakhogy mindez nem pusztán azzal a veszéllyel járhat, hogy Vámos felfázhat a hideg vízparti stégen, prosztatagyulladást kaphat, hanem azzal is, hogy egy túlmozgásos, hiperaktív kisnyugdíjas, aki mit sem tud Vámos szokásairól, kétségbeesve hívja a mentőket: „kérem jöjjenek azonnal, itt fekszik a hóban és könyvet olvas, nem is tudom, hogy hívják, szóval az aktatáskás tévés, vagyis inkább valamilyen író, talán Miklós...szerintem megőrült, csináljanak valamit, még megfagy a szerencsétlen!” Ha pedig a kiérkező rohammentősök sem látták a plakátot, ők sem sem tudnak arról, hogy Vámos rendszerint stégeken olvasgat, akkor elkerülhetetlen a Best magazinba illő vég: felmarkolják a félig megfagyott írót, bepakolják a mentőbe, aztán viszik is a meleg, zárt intézetbe.

Szerintem a plakát, és az egész kampány egy baromság. Nekem nem lesz nagyobb kedvem az olvasáshoz, ha azt látom, hogy Jakupcsek Gabriella a hasán fekve olvas, vagy Hegyi Barbara, Zorán vállára nehezedve falja a betűket. Van még egy másik fazon is a plakátokon, de őt nem ismertem fel, a kézírása pedig még az enyémnél is rondább, így fogalmam sincs ki akar rávenni az olvasásra.

Amúgy is unom, hogy minden ismert arcból előbb vagy utóbb árucikk lesz, brand, hogy már a hashajtót is úgy reklámozzák egy kőbányai biobolt kirakatában, „Csala Zsuzsa is ezt issza”. Ettől nem fogok több béltisztító teát főzni, mint ahogy könyvet sem azért fogok olvasni, mert Vámos kimegy a stégre.

Valamivel talán merészebb és figyelemfelkeltőbb lenne a reklám, ha Gabriella nem egyedül, hanem egy kigyúrt csávó mellett ruhátlanul feküdne az ágyban, takaró sehol, csak egy nagyméretű lexikon, amely jótékonyan takarná az intim részeket. „Így olvasunk mi” – hirdetné Gabi. Vámos is többet hozhatna a konyhára, ha nem egy stégen kidőlve látnánk, hanem az óceán kellős közepén, egy rozzant, viharvert csónakban üldögélve, amint maga után húz egy cápák által leamortizált halat. A szöveg ez lenne: „Előbb élek, aztán olvasok”.
Hegyi Barbarát és Zoránt pedig tandemugrás közben kellene fotózni. Ejtőernyőjük még ki sem nyílt, vészesen közelednek a föld felé, ám ekkor a hátizsákból mosolyogva elővesznek egy keményfedeles könyvet, széthajtják, és szárnyakat képezve belőle lesiklanak. „Egy jó könyv életet menthet!” hirdetné a plakát.

Megértem persze ezt a nagy görcsölést, reklám a lelke mindennek, fel kell kelteni az érdeklődést, a vágyat. Rúzsa Magdolna, a legutóbbi Megasztár győztese hirdető és hirdetett is egy személyben. Az ő arcával reklámozzák a TV2-t, és az egyik üdítőitalt is, miközben piacra dobták a Megasztár döntőkben elhangzott dalokból összeállított CD-jét is. Ez a fantasztikus hangú tehetség már most kénytelen szembesülni a piac diktálta törvényekkel. Minden és mindenki eladó.

Nelly Furtado a nemzetközi popvilág üdvöskéje, a büszke kismama cseppet sem finnyáskodik. Egyre magabiztosabb, és ez nem is csoda. Elkészítette harmadik szólólemezét, amely felülmúlja korábbi sikereit is. A Loose című album ontja a slágereket, de nem abból a fajtából, amelyet többszöri meghallgatás után ki kell dobni. Nelly Furtado egyébiránt a Pop, csajok, satöbbi című könyv írójának, Nick Hornby-nak is az egyik kedvence.

A Keane nevű brit zenekar Under the iron sea című lemeze valósággal kisebbfajta detonációt okozott ezen a nyáron. Rosszmájúak szerint a Keane sikere annak köszönhető, hogy a szigetország húzónevei (pl. a Coldplay, a Radiohead) kisebb fordulatszámon pörögnek. Szerintem ez nem igaz. A Keane egész egyszerűen jó zenét csinál. Kicsit nyavalygós rockzene, de most erre vagyok hangolva.